【48812】天猫新电感应：力挺你的双十一
发表时间：2024-07-12 21:37:37 来源：kaiyun网页版登录入口
2020年双11，天猫尖货消费电子联合很多品牌精心挑选超高的性价比货品，打造潮电狂欢，期望可以经过打通顾客的日子情感衔接，然后力挺TA的抱负日子。仅从本年的主题「一同挺你，纵情日子」来看，咱们就不难读出：
在操刀本次天猫消电双11品牌构思输出时，赞意从货品构思、事情营销、趋势打造三大维度下手，为天猫消电打造了系列强构思内容输出，以半文娱半卖货的兴趣内容撬动营销杠杆，完成带货与品类心智树立的两层方针。
消吃力就是日子力，上天猫买消费电子科技类产品为日子充电，既是在传递日子决心，也是为日子蓄力。
面临“品类繁复，细分各异”的巨大货品宗族，赞意为天猫消费电子大品类打造了“新来电提示”主题病毒物料，以加深花了钱的人很多产品卖点的全面回忆。视觉一致的货品海报好像威望“身份卡”，苍白无力的RTB科普被转变为年青受众喜欢的消费言语，既直观展示了产品功用点及双十一利益点，为电商强势引流，又增强了货品的受众信赖度、好感度。
比身份卡更能影响感官的，是每件货品的魔性视频。在这些迷你剧中，尖货与顾客进行了风趣互动，诙谐诙谐地诠释了货品在日子中像段子相同的运用场景。
如果说货品是日子来电的电源，那打造货品的总裁们就是电磁场中的能量主办人。CEO们放下身段扮演卖货打工人，赞意结合此反差萌的标签，提出战略：将直播总裁团打造为电力十足的“发电官联盟”。
“发电官联盟”自带品牌背书，他们是懂产品的尖货缔造者，也是令人眼前一亮的新主播，威望性与兴趣性的两层加持，再次助力潮电品牌高效圈粉年青粉丝。
为了给天猫潮电品类玩、美、懒、潮、养五大趋势做更生动的注解，环绕「玩出新鲜」、「美不设限」、「以懒为荣」、「自带潮感」、「养即正义」五大趋势词，赞意萌发“像打造偶像集体相同打造货品，送潮电成团出道”的构思思想，以完成带货与品类心智树立的两层意图。
环绕中心构思“新电感应”，以产品为中心，由涣散到整体，天猫潮电品类五大趋势，被打造为 “潮电爱玩团”、 “潮电爱美团”、 “潮电懒物团”、“潮电潮物团”、 “潮电摄生团”五个自带出道宣言的潮电天团。
实际偶像集体已有的出道配备，潮电五大天团当然相同都不能落下。为此，赞意协助天猫联合虾米音乐、天猫精灵和国内一线电音制造厂牌，为五大潮电天团量身定制了「出道战歌」等系列构思物料。
天猫变身DJ，电器音效交叉其间，魔性神曲调配mv洗脑画面，再强势结合盛行应援文明、魔性基调以及必要的货品显露，既凸显了天猫消电潮酷的调性，又奇妙将五大趋势与产品一起释出。
天猫消费电子双11社会化营销触及类别繁复，货品数量巨大。在协助商家讲清货品、协助天猫树立用户深度情感衔接，收成可观流量的一起，更向顾客传递了正向价值观。深度复盘品牌、渠道、以及受众在本次campaign后的留存所得，赞意告知咱们，真实表现营销价值的事例，不仅仅需求创造力完胜，更要求营销者统筹多方，纵观大局。
1、招领项目是指参加了项目全程或某一环节的创造，将该项目添加到【我的主页】>
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