财报一个比一个丑陋：BBA都怎么啦
发表时间：2024-12-13 17:09:00 来源：技术支持
其实看营收还能够，商场行情欠好咱们也听说了，哥仨尽管都在下滑，但最多也便是宝收降了 15.7%，奔驰和奥迪都是个位数降幅。
但一看赢利就拉胯咯，三季度奔驰净赢利同比下降54%，宝马净赢利下降83.8%，奥迪发布的是盈余，下降了91%，真是一个比一个惨。
宝马就说，咱们是由于供货商闹出了集成制动体系（IBS）问题，导致大规模召回，影响了交给量，然后下一年不是还要出下一代纯电渠道的电车么，现在得抓住研发，正是花钱的时分，大伙儿了解了解。
奥迪也说了，赢利下降是因咱们布鲁塞尔工厂要封闭重组，关厂得花不少钱，咱们谅解谅解。
虽然各有各的理，但除了上面这些说法， BBA 都提到了我国商场的下滑。究竟我国商场对 BBA 的销量奉献可都超越了三成，这卖欠好，财报必定受影响。
宝马是三家里车子卖得最多的，它的 IBS 召回事情，导致全球各个地区交给都受到了影响。
三季度，它在欧洲销量下降 1%，在美国下降 9.2%，但只要我国的数据是分外辣眼，直接跌了 29.8%。
上一年整个下半年， 5 系每个月销量都能破万；而到了本年，根本都是 6-8 千台的水平，中心由于换代联接的联系，在 3 月份乃至只卖了 3874 台。
本年宝马把 5 系更新到了第八代产品，并且在宣传上猛推和油车同价、外观也简直相同的电动 i5 。
之前参加了 5 系的试驾活动，去了才发现，宝马给当天一切媒体都组织的是 i5 。
其间最受争议的便是新 5 系的外观有点太年青跳脱了，刚出来的时分就有许多网友难以承受。
要知道 X5 之前但是 50万以上卖得最好的车型，月销能有 8 千-1 万台，但本年的销量降到了 5-6 千台。
而问界 M9 现已连着几个月销量超越 1.5 万辆，李想给 MEGA 吹过的牛，要成为 50万以上最热销的车型，现在被余大嘴给完成了。
像 GLC 这个季度在全球总共卖了 10.9 万，上一年同期是 8.4 万辆。还有奔驰 C 级，这次是 8.88 万辆，上一年同期 8.2 万辆。
问题出在了高端品类上，三季度销量降幅是 12%，前三季度降幅更是达到了 19%。
国内商场上，本年 1-9 月，奔驰 S 级卖了 1.28 万辆，同比下降 27%。
大伙儿也知道，在国内商场 S 级一直是一款适当有崇奉加成的豪车，也是许多婚车商场的首选。
2023 年，奔驰 S 级（还不包含迈巴赫）在国内总共卖了 2.3 万辆，简直适当于它的两位老对手宝马 7 系、奥迪 A8 加起来的量。
而在 S 级没卖好的一起，低一档的 E 级，也是卖得不如上一年。本年三季度是 7.25 万辆，上一年同期是 8.42 万辆。
明显，奔驰难过就难过在这几个高端车了。那和奔驰、宝马两位比，奥迪不管是终端价格仍是体量，都要差一档。
本年它更是欠好搞，不管大车、小车，销量全在下滑。而从财报发布的数据剖析来看，也是最贵的 D 级车销量降幅最严峻，达到了 23.4%，最廉价的 A0/A 级车降幅最小。
总的来说，BBA的财报更反映出，在这轮厮杀里，他们的高端车型受损愈加严峻。
其间原因可大致分为几方面来看。首要，在全球经济都不太达观的情况下，奢华车的确受到了不小的影响。比方 78S 在的奢华大型轿车整个盘子都在降，上一年的榜一单月还能卖到 1900辆，本年榜一掉到 1300辆了。
还有一个更重要的原因是，从前 78S 不仅是奢华的代名词，也是技能的代名词。
奔驰 S 是全球第一款引进 ABS 防抱死体系的车型，也是第一款配有主驾安全气囊的车型。还有 ESP 、自适应巡航这些咱们已熟知的技能，当年也都是在这几个旗舰车首推的。
这两年大伙儿评论最多的技能，比方比方智能驾驭、原地掉头啥的，都是在国产车上先看到。而由于 BBA 新能源转型较慢，也正在被向上的国产车们一顿围堵。
问界 M9 、抱负 L9 以及刚上市的腾势 D9 GT 这些车，都在从 BBA 嘴里抢肉。
现在问题来了，什么才是 BBA 的根本盘？是最多人购买的 34C ，仍是奢华车的代表 56E 乃至 78S ？
固然，假如从销量和赢利奉献来看， BBA 中心走量的这些车型是必定占大头，宝马 3 系的销量赶得上 7 系的十倍了。
但我觉得，假如从影响力上看， BBA 50万元以上的高端奢华车才是他们的根本盘。
正是他们在这个区间推出了标杆车型，奔驰 S 、奥迪 A8 这些体面车在老百姓那立住了，品牌的走量车型才会有大批顾客支持。
假如 78S 都没人认的话，想必 BBA 的品牌溢价才能多半会下降一大截。
最近几年，在新能源的浪潮下，这几个奢华品牌都忙着搞自己的纯电渠道，在油车上不免捉襟见肘。
但是他们搞的高端电车，比方 EQS 、 i7 等，现在也很难说有多成功。这就导致他们高端产品线的影响力逐步弱化。
所以关于 BBA 而言，当下的关键是怎么保住这块“根本盘”。换个视点来看，这也是新玩家的好机会。
从前长时间被 BBA 牢牢占有的这块商场，总算有了松动的痕迹，就看哪些人敢有勇气去抢一抢了。
