热水器市场势头强劲 智能化前景可观
发表时间：2024-08-07 11:48:24 来源：技术支持
数据显示，2015年线下热水器市场零售额同比下滑5.4%，零售量同比下滑7.2%，而线上市场零售额则同比增长56.8%，零售量同比增长55.7%。虽然2015年整体经济下行，但线上市场逆势上扬，呈现出良好的销售态势。进入2016年，根据监测，上半年线上热水器市场依然表现出强劲势头。
不同类型的热水器线上市场格局基本稳定，电热水器、燃气热水器合计占比始终在90%以上，但与去年同期相比，两者份额稍有变化：电热水器占比55.5%，同比下降4.1%，燃气热水器占比40.2%，同比增长3.8%。厨宝、太阳能热水器、空气能热水器、磁能热水器的市场占有率则没有变化。不过根据上半年六个月的空气能热水器线上表现来看，空气能热水器的线上销售趋势渐好，预计下半年线上份额或将超太阳能热水器。
根据2016上半年6个月空气能热水器的销售情况去看，1-4月的销售较为稳定，5月份的销售占比21.9%，而到6月份之后，年中大促带来的销售刺激使其销售占比达到41.6%。空气能热水器在大促时期的热销，一方面由于其市场均价相对别的类型热水器较高上半年空气能热水器市场均价为6355元，远高于磁能热水器的4763元和太阳能热水器的4500元，根据以往星图数据的监测显示，在大促时间消费者更愿意选购均价较高的商品;另一方面，显示出空气能热水器的线上市场销售见好。空气能热水器有不同于电热水器和燃气热水器的优点，近年来消费者的认知程度提高，未来发展前途较好。
今年上半年，京东和天猫依然主宰线上热水器市场，但与去年同期相比，格局发生小幅变化。今年京东份额为45.3%，同比增长8.9%，且还有上涨的趋势;天猫份额为35.4%，同比下降1.6%，在热水器这样均价相比来说较高的家电品类上，京东与天猫的差距渐渐拉大。另外一个明显变化是，去年同期1号店份额为7.0%，今年却下降至3.5%，6月下旬1号店并入京东之后，热水器市场占有率恐将继续下跌，国美在线和苏宁易购反倒可以趁此机会竞争余下的市场份额。
在热水器整体线上市场上，京东份额比天猫高10%，在太阳能热水器市场上，京东的优势越来越明显。上半年，京东太阳能热水器市场占有率为73.7%，天猫则仅有7.2%，甚至低于苏宁易购的10.7%。考虑到太阳能热水器的市场基本为三四线和更低线城市，京东良好的物流服务体验以及苏宁易购线下物流的优势，为他们赢得了较高的市场占有率。虽然太阳能热水器自家电下乡起，提前透支了东部农村地区的消费能力，但西部地区仍然对太阳能市场有较高的需求，有数据统计，我国城镇热水器保有量为89.1%，而农村地区仅为20%，因此在争夺太阳能热水器市场的过程中，拥有良好物流服务体验的平台将拥有更多优势，获得更多份额。
线上热水器市场品牌格局相对来说比较稳定，品牌集中度小幅提高，增长2%，其中品牌前三也就是热水器品牌**阵营不变，美的、AO史密斯、海尔持续保持线上前三位置，三者占线上热水器市场近半份额。因此2016年想要新进入热水器市场基本难搅波澜。另外线上热水器市场的一个特点是，整体市场上国产品牌更占优势，但国产品牌基本集中在中低端市场，而在3000元以上市场上，外资品牌则优势尽显，仅排在**的AO史密斯一家份额就高达36.4%，因此国产品牌在高端热水器产品上还需发力，提升产品品质才能和外资品牌在高端市场上竞争。
当然，虽然线上热水器市场上品牌格局相对来说比较稳定，但对于不一样的热水器，消费者的品牌偏好略有不同。比如在燃气热水器市场上，万和万家乐作为两家典型代表，市场占有率均超过了海尔，仅次于AO史密斯和美的;在太阳能热水器市场上，太阳雨和四季沐歌的份额则超过美的、AO史密斯和海尔成为线上品牌**和第二。消费者对于不同热水器类型的品牌偏好，可以为热水器品牌商制定相关经营销售的策略提供依据。
今年上半年线上热水器畅销单品TOP10中，具备智能预约、智能恒温控制、手机APP控制等功能的热水器单品份额显著提升。早在2014年，中国智能热水器企业联盟就已经成立来推动热水器智能化发展，随着中国智能化进程的推进，家电智能化已经是现在的趋势。未来几年，智能化热水器将逐渐进入爆发期。
产品智能化演变和产品结构升级也带来热水器中高端市场的繁荣。3000元以上热水器的市场占有率达29.8%，同比增长1.2%，1500-3000元产品的市场占有率为27.8%，同比增长2.0%。未来智能化中高端商品市场比重将越来越大。
2016上半年，线上热水器市场表现出良好的销售情况，总体上品牌格局相对来说比较稳定，智能化、中高端产品销售见好，在太阳能热水器市场，更考验电商的物流和服务，下半年经过年终大促，线上热水器市场规模还将继续扩大。热水器品牌商能够最终靠线上销售大数据的变化，实时进行经营销售的策略的制定。
监测品类：热水器(包含：电热水器、燃气热水器、天阳能热水器、空气能热水器、磁能热水器、厨宝)
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